真正用心去做品牌思考

  2017广州设计周被大家戏称为新一届的陶博会,整个展览馆依然是黑白灰的世界。同时,我们也值得现代仿古砖的出现,也是以黑白灰作为标签,成为了大家对现代仿古砖以及现代仿古砖品牌的一个认知标识。

  黑白灰的兴起,可以追溯到2016年的博洛尼亚展,兴盛于今年的佛山秋季陶博会。也许从去年的秋季陶博会到今年春季陶博会,大力推出黑白灰的产品还能够吸引大众的眼球,博得经销商们的喜爱;那么到了今年的秋季陶博会以及广州设计周,黑白灰泛滥的陶瓷行业,似乎新鲜度全没了,尤其是现代仿古砖品牌。

  谈起黑白灰的世界,还得大概了解下关于黑白灰相关的一些故事。灰色调的兴盛,我认为可以追溯倒水泥砖的出现,尤其是以费罗娜为代表。黑白两色的兴盛,这个就来的比较突然,没有很好地预告。其中白砖做的非常棒的当属奇丽砂磁砖与伊丽莎白瓷砖,黑砖当以葆威磁砖作为代表。所以,以黑白灰为产品的品牌代表还是有的。

  只是,到了风靡的现代仿古砖品牌的主旋律下,除了黑白灰现代仿古砖品牌该如何突围呢?个人认为突围的方向点可以从以下三点出发:品牌定位、产品研发设计以及展示系统的差异化。首先品牌的差异化,我们可以看欧文莱,从现代仿古砖品牌的主推者升级为素色瓷砖的定义者,开创了新的品牌定位,让自己的识别度更高,也许产品依然还是脱离不了黑白灰,但是整个差异化就明显的从品牌定位出来了;其次是产品研发设计的差异化,在这一块有专注质感的达米雅磁砖为代表,其大力推广的Q-stone系列就是以超强的产品质感与纹理设计,在产品的研发设计上不断下功夫;最后是展示系统的差异化,展示系统的差异化可以以依诺为表达,如果说现代风格看依诺,相信很多人都不会反对,由香港思承国际陈锦光设计的依诺展厅外立面,成为了现代风格主旋律现代仿古砖品牌的代表作品。

  黑白灰,也许是每一个现代仿古砖品牌对现代风格的靠拢,但是如何更好地解读现代仿古砖品牌的意义,这就需要更多的一个深挖,比如对品牌定位的清晰认知、对产品研发设计的孜孜不倦以及对展示系统的精益求精。但是,真正用心去做品牌思考,下功夫静下心去做产品,能够很好地认识展示系统的价值的品牌,试问又有多少呢?(文/温海兵)

TAG标签: 仿古砖
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